三天近三億的成績，《你的名字。》給疲軟的中國影市燒出了“冬天里的一把火”。

　　上周五，新海誠動畫、日本年度票房冠軍《你的名字。》在中國內地開畫，首日票房收入7750萬，將《哆啦A夢：伴我同行》創下的日本電影在內地開畫紀錄（2780萬）提升了178%。上映第二日逢周六，單日收入1.19億，周日單日收入9000萬元。而電影市場的總票房是今年國慶長假之后首度周末兩天大盤均保持在兩億以上。

　　作為一部票房并不被看好的日本動畫，《你的名字》為何能一枝獨秀，在《神奇動物在哪里》、《佩小姐的奇幻城堡》等知名好萊塢影片的夾擊下創造出票房奇跡？我們來聽一下業內人士的看法。

　　在這里 從頭到尾傳遞著美好

　　◆時評人 韓浩月

　　《你的名字。》之所以贏得了那么高的票房和關注度是因為它迎合了觀眾的某種心理，以前這種心理很容易形容成情懷，但《你的名字。》的好口碑和高票房與情懷的關系不大，而是影片去除掉了現代人心靈當中的浮躁、焦慮，說心靈雞湯不太確切，是一種更高級的東西。影片唯美的畫面、清新的感覺，對人生態度啟迪的作用，迎合了觀眾本能的對美好事物的向往。

　　日本動漫愛好者本來是一個小群體，這個片子有意為之還是誤打誤撞也好，正巧趕上一個好時代。這個焦慮浮躁的時代，影片影像風格非常鮮明，給觀眾一種心理暗示，有撫慰人心的作用。電影和觀眾形成互動，銀幕上滿足了大家現實生活中滿足不了的東西，這是一部好電影的展現，符合了大多數人的情感需求。這種社會情緒是不分年齡的，中小學生有中小學生的不安和壓力，上班族、中年人……每個年齡段都有不安的情緒，且這種情緒都有共通的地方，這種共通的部分就是找不到自我，被一種外界的浮躁綁架著，不能按照自己設想的框架去生活。而電影的故事打破了這種障礙，讓觀眾覺得生活特別簡單，沒有那么多障礙，無論什么年齡的人都能感受到的美好。創作上只要抓住這個點，故事的好壞就已經不重要了。

　　正因為這種情緒是覆蓋到社會方方面面的人，所以大家都愿意卸下生活的負擔，走到電影院去感受那種久違的純真，為什么喜歡它的原因已經浮現出來。就算還沒來得及走進電影院，也會通過輿論的討論敏銳地捕捉到影片的信息而想通過電影去做一個夢。很多時候一部電影不僅僅是一部電影，而是一個社會情緒的集結和投射，當大家集體把關注點投入到這部影片上，就說明大家的情緒宣泄點是一致的。

　　現在互聯網給大家帶來的思考方式的改變，生活方式的改變，傳統與現代，造成的沖擊，這是一個大范疇的環境，電影從很小的點與大的環境形成對比，大家覺得原來我的生活是什么樣，所以人作為一個個體，很孤立無援，電影給這些觀眾提供了一個接地氣的機會，把人們心中那種向往自然、質樸生活的心理，以及返璞歸真的感覺挖掘出來，直擊觀眾的心靈。

　　好電影有兩種，一種是產生深沉的思考，另一種電影不會產生深沉的思考，但激發對生活中麻木的情感。《你的名字。》屬于后者，它激發了觀眾對美好事物的看法，尤其是現在，大家不想去看惡的一面，如果一個電影從頭到尾傳遞美好，把人心中被掩藏的美好激發出來，那生活中經歷的不痛快的事也不算什么了。

　　小清新 營銷讓它的大賣合理

　　◆影評人 燕山刀客

　　《你的名字。》原本不符合中國市場的大賣條件。

　　首先，本片并非節奏明快、笑點滿滿、視效沖擊強烈的好萊塢動畫片，而是一部小清新愛情、劇情片，基本上沒有什么大場面，也沒有超級明星壓陣；其次，日本電影在新世紀以來一直后勁不足，在中國市場的勢頭已不如韓國電影；再次，這部影片屬于原創作品，并非中國八零后耳熟能詳的多啦A夢、櫻桃小丸子、海賊王和柯南等大IP，更何況，這些劇場版引進中國后成績都相當一般。而這部影片也不屬于引進大片范疇，只是一部買斷片。正因為這樣，在剛剛過去的周末，《你的名字。》突出的表現才讓人始料未及。

　　但當我們總結了這部影片的營銷規律后，發現這部影片不大賣才是不合理的。

　　日本動畫愛好者本來偏小眾，如何將“小眾”變為大眾？首先當然要打動年輕女性。今天的電影市場掌握在年輕觀眾，特別是年輕女性的手中，她們追求時尚與個性，渴望浪漫與幸福，《你的名字。》中關于愛情和心動的部分正是符合了她們這種心理。

　　影片上映前，光線與新海誠啟動的“濾鏡營銷”刷爆了朋友圈，只要用手一點，自己的照片也能渲染成新海誠似的小清新，這讓很多微信網友自發轉發了這一濾鏡效果，《你的名字。》的名字也一下子為更多人記住。似乎還沒有聽說過這部電影的人，真的是無法在朋友圈混了，這就是口碑相傳的威力。

　　國內最大的年輕人潮流文化娛樂社區B站，此次也成為了《你的名字。》推廣的急先鋒，作為新海誠的忠實粉絲，它可不是光當啦啦隊吆喝，而是直接出手砸錢，包下了12月3日萬達465場共計11萬個座位。直接為電影帶來票房，更為廣大粉絲帶來了示范效應。

　　作為影片里最大的IP，新海誠導演的中國行，對于引發影謎的熱情，刺激他們的觀影欲望，進一步提升影片的口碑，自然是非常有效的。11月21日的中國首映禮，22日的初次見面發布會，以及23日的簽票會，效果都相當不錯，反響都非常熱烈。新海誠真誠、謙遜與隨和，固然令粉絲相當感動與開心，也會令更多人欣賞和尊重。當然，還有貓眼APP等售票網站的大力支持。

　　而影片的開畫時機，選擇得也相當有技巧，避開了《奇異博士》《神奇動物在哪里》兩大好萊塢大片的風頭，也比《長城》《羅曼蒂克消亡史》兩部國產巨制提早兩周，在這半月時間里，可以實現輕松領跑；后兩部大片上映后，因為差異化明顯，《你的名字。》也可以避免被腰斬的命運，可望在12月一直有不錯成績。制圖/廖元