進浴缸，身埋“泥土”……近日，一種名叫酵素浴的“活埋式養生項目”在多個短視頻平臺被頻頻推薦，也受到網民的普遍追捧。有主播表示，被“埋”后會感覺渾身發熱，還有主播稱，做酵素浴10分鐘相當于運動兩小時，可以“躺著瘦”，甚至有主播直言此類酵素浴可以“排毒”“治病”。醫學專家表示，酵素浴能治病的說法并不成立。目前已有酵素浴經營機構因發布涉及疾病治療功能的酵素浴廣告，被相關部門處罰。（11月7日《北京青年報》）

當前，愿意花錢養生的人越來越多，但購買養生服務，不能總是浴足、桑拿、按摩等老幾樣。創新型養生項目不僅可以帶來新鮮感，而且還能拓展養生人內涵、提高養生的作用。近年來市面上出現的一些養生新項目，獨具特色的藥浴熏蒸、水養、沙浴等，都頗具吸引力。

養生項目創新更不乏“大手筆”。比如，國家衛健委等部門曾于1019年聯合下發《關于促進森林康養產業發展的意見》，鼓勵利用森林生態資源、景觀資源、食藥資源和文化資源與醫學、養生學有機融合，則是從更宏觀的層面，鼓勵養生項目創新。養生成為發展的藍海，不僅社會養生機構傾力于創新，而且很多地方都在力推養生經濟，做大養生市場蛋糕。

也要看到，養生與醫療是“近親”，兩者極容易混為一談、甚至渾水摸魚。因此，在鼓勵創新的同時，需要格外提防養生創新項目借醫療之名進行營銷。在這方面，社會不乏深刻的教訓，無論是“汗蒸”治癌、還是停食治病、喝風減肥，這些過去曾出現的養生陷阱，都帶著“創新”的影子，也打著治病的幌子。在“活埋式養生項目”當中，姑且不論是否真有效果，僅以宣傳“躺著瘦”“可治病”而言，均已越過了紅線。

養生是預防疾病、促進健康的前置手段，是促進健康的“前衛”。假如養生項目忘記了自身定位，在宣傳上揩醫療的油、在行動上越位做醫療的事，則不僅讓顧客遭遇多重損失，而且還可能讓養生項目的開發與拓展誤入歧途。假如酵素浴一心想攀醫療“近親”，抄賺錢的“近路”，就注定行之不遠，遭市場淘汰是遲早的事，養生機構應該作出利于長遠發展的理性選擇，做一個恪守本分、誠信待客的經營者。

除了養生機構要恪守本身之外，養生與醫療還需劃定更清晰的紅線，讓經營者看得清邊界，也讓顧客懂得風險在哪、知道如何維權。酵素浴是否有效，讓專業團隊評估，讓時間去檢驗，在此之前，養生機構不夸大宣傳，不越界服務，各種監督力量深入到項目的每個細節，對出格行為盡早干預，方能在不傷創新熱情的同時，避免養生新項目催生新亂象。（時本）